Nielsen Media Research beschreitet in 2008 neue Wege: Anpassung des Werbetrends

Hamburg (ots) - Nielsen Media Research, das Medien- und
Werbeforschungsunternehmen von The Nielsen Company, ändert zum
Jahresanfang seinen monatlichen Nielsen Werbetrend. Neben der
zusätzlichen Aufnahme des Mediums Kino in die "klassischen" Medien,
werden diese ab dem nächsten Werbetrend als Above-the-line Medien
ausgewiesen. Zusätzlich werden die bereinigten prozentualen Werte
dieser Medien zukünftig in den media news, auf der Website des
Unternehmens sowie in (Presse-)Meldungen berücksichtigt.

Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH:
"Die aktuelle Trennung in klassische Medien und andere Medien ist von
vielen Marktteilnehmern so nicht mehr gewünscht. Deshalb ist die
Trennung in Above-the-line und Below-the-line Medien aussagekräftiger
und zukunftssicher. Darüber hinaus finden auch zunehmend
marktbedingte Änderungen innerhalb der Medien statt, die wir in
unserer Datenbasis widerspiegeln. Dadurch entsteht manchmal ein
künstliches Wachstum bzw. eine künstliche Veränderung. Deshalb werden
wir zukünftig auch eine bereinigte Entwicklung kommunizieren, was die
Interpretation der Entwicklungen erleichtern wird. Alle
Entscheidungen wurden in Zusammenarbeit mit dem Kundenkreis der
Nielsen Media Research GmbH beschlossen, der aus Vertretern der
verschiedenen Marktteilnehmer besteht."

Als Above-the-line Medien werden die Medien bezeichnet, die ihren
Nutzerkreis haben, allerdings nicht individuell auf Nutzer bzw.
Kunden zugehen, wie die Medien Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen,
Radio, Plakat und nun erweitert um Kino. Als Below-the-line Medien
werden die Medien eingeteilt, die direkt Personen bzw.
Personengruppen ansprechen. Dies trifft z. B. auf das Medium Direct
Mail zu. Für die Aufnahme in diese neuen Werbetrends gelten
definierte Relevanz- und Qualitätskriterien. Medien, die diese
Kriterien nicht erfüllen, werden von Nielsen Media Research separat
kommuniziert. Bei der zusätzlichen Veröffentlichung der bereinigten
Vorjahreswerte werden nur noch die Werbeträger berücksichtigt, die im
Vergleichszeitraum des Vorjahres beobachtet wurden. Damit wird den
Marktteilnehmern eine klarere Beobachtung des Medienmarktes
ermöglicht.

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
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Pressekontakt:
Silke Trost
Manager Media & Marketing Relations
mailto:silke.trost@nielsen.com
Phone: +49 (0) 40 / 236 42 133
Fax: +49 (0) 40 / 236 42 122


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