Wunsch nach Entschleunigung eint die Generationen

Stuttgart (ots) - Neben der Generation 45 plus setzen auch viele
Jüngere auf mehr Beständigkeit - weniger hektische Werbung gewünscht

Stuttgart, 8. Februar 2008. Im Zuge der alternden Gesellschaft
setzen sich die Einstellungen durch, die von lebenserfahrenen
Menschen geprägt werden. Der Wunsch nach Entschleunigung ist dadurch
sogar ein generationsübergreifendes Phänomen geworden, belegen die
neuesten Ergebnisse des Reader's Digest Forums 45 plus. Die
Beschleunigung in allen Bereichen des Lebens bewerten sowohl die
Generation 45 plus als auch die Jüngeren kritisch, so die Studie. 85%
der über 45-jährigen und 79% der Jüngeren fänden es gut, wenn alles
etwas beständiger wäre. Der Generation 45 plus geht es vor allem um
Gelassenheit, sinnvolle Produktangebote und weniger hektische
Werbung.

In unserer immer schnelllebigeren Gesellschaft sind es vor allem
die lebenserfahrenen Menschen, die das Leben genießen und sich auch
die Zeit dafür nehmen. Dies belegt die neueste Auflage der jährlich
durchgeführten Studie Reader's Digest Forum 45 plus. 83% der über
45-jährigen geben an, ihr Leben zu genießen und genügend Zeit zu
haben, während es bei den Jüngeren nur 72% sind.

Mit dem neunten Forum 45 plus hat das Magazin Reader's Digest
lebenserfahrene Menschen zu den Themen Zeiterleben, Fortschritt und
Einstellung zur Werbung befragt. Dabei wird deutlich, dass die
meisten über 45-Jährigen zwar das Gefühl haben, genügend Zeit zu
haben, um das Leben zu genießen. Allerdings denken zwei Drittel der
Generation 45 plus, es könne noch mehr Gelassenheit in ihrem Leben
geben. Sie wünschen sich in vielen Lebensbereichen weniger Hektik.

Zwar spielt Fortschritt für die Generation 45 plus eine wichtige
Rolle, aber auf der anderen Seite dürfen dadurch nach ihrer
Auffassung Werte und Traditionen nicht verloren gehen. So sehen 90%
im Fortschritt einen wichtigen Teil des Lebens. Allerdings denken
72%, dass durch den Fortschritt wichtige Traditionen verloren gehen.
Jeder zweite der lebenserfahrenen Menschen sieht in diesem
Zusammenhang auch die Globalisierung mit wachsender Skepsis. 84% sind
sogar der Meinung, dass der Einzelne im Zuge der Globalisierung immer
mehr auf der Strecke bleibt.

Die Generation 45 plus setzt Fortschritt nicht mit Beschleunigung
gleich, sondern legt Wert auf Neuerungen, die Sinn stiften, sowie
Qualitätsangebote anstelle ständig wechselnder Trends. Dieser Wunsch
wird auch mit Blick auf die werbliche Ansprache deutlich. 70% der
älteren Menschen empfinden Werbung heute als zu hektisch und fast
jeder Zweite meint, es ist heute weniger klar, für welche Marke
geworben wird. Nur ein Viertel fühlt sich durch Werbung richtig
angesprochen. Immer noch denken 85%, dass in vielen Fällen von einem
überzogenen Jugendkult in der Werbung gesprochen werden kann und 88%
unterstellen der heutigen Werbung, lediglich auf optische Reize zu
setzen und zu wenig Information zu übermitteln.

Nach wie vor wünschen sich die über 45-Jährigen bessere
Identifikationsmöglichkeiten in der Werbung. Zwar haben sie
registriert, dass sich in den vergangenen drei Jahren die Darstellung
älterer Konsumenten zum Positiven verändert hat. Wichtig ist älteren
Menschen, in der Werbung sensibel dargestellt zu werden. Dass sich
Werbe- und Marketingstrategen weiter mit der immer bedeutender
werdenden Generation 45 plus als Zielgruppe auseinandersetzen wollen,
stößt auf positive Resonanz.

Über das Reader's Digest Forum 45 plus
Seit 1999 beschäftigt sich Reader's Digest Deutschland
schwerpunktmäßig mit den lebens- und konsumerfahrenen Menschen. Der
Abgleich der Ergebnisse aus den Foren 45 plus, die als Leserbefragung
des generationenübergreifenden General Interest-Magazins Reader's
Digest konzipiert sind, mit der bevölkerungsrepräsentativen
Grundlagenforschung bestätigt, dass die Foren die Bedürfnisse der
Generation 45 plus auf den Punkt bringen.

Mit den Studien untermauert der Verlag seine Position als führende
Adresse, wenn es um das Lebensgefühl und die Lebenseinstellung der
Generation 45 plus geht und deren Erwartungen an Politik, Wirtschaft
und Gesellschaft. Rund 30.000 Leserinnen und Leser haben sich an den
nunmehr neun Foren 45 plus beteiligt. Damit ist das Forum 45 plus
eine wertvolle Fundgrube für Verantwortliche in Marketing, Werbung
und Forschung.

Für das nunmehr vorliegende neunte Forum 45 plus wurden rund 2300
Fragebögen ausgewertet. Die Daten für die Studie mit dem Titel 45
plus - Die Entscheidende Generation wurden im Mai 2007 erhoben.

Für Interviews steht Solvey Friebe, Projektleiterin des Forums 45
plus bei Reader's Digest Deutschland, gerne zur Verfügung. Telefon
0211 / 4 98 79-38. Die Zusammenfassung der Studie 45 plus - Die
Entscheidende Generation zum Thema Zeitgefühl steht unter
http://www.rd-anzeigen.de zum Download bereit.

Pressemitteilung, Zusammenfassung und Logo der Studie zum
Download:
http://www.readersdigest.de. Klicken Sie auf Service für Journalisten
und dann auf Kommunikationsforum 45 plus.

Originaltext: Reader's Digest Deutschland
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/32522
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_32522.rss2

Pressekontakt:
Reader's Digest Deutschland: Verlag Das Beste GmbH
Öffentlichkeitsarbeit, Uwe Horn
Augustenstr. 1, 70178 Stuttgart
Tel. 0711 / 6602-521, Fax 0711 / 6602-160,
E-mail: presse@readersdigest.de