Neue TdW-Studie "Kosmetiktrends 2008": Frauen sind bei Düften experimentierfreudig, beim Schminken steht Natürlichkeit im Vordergrund

München (ots) -

- Querverweis: Eine Kurzfassung der Studie liegt in der digitalen
Pressemappe zum Download vor und ist unter
http://www.presseportal.de/dokumente abrufbar -

Düfte und dekorative Kosmetik sind für viele Frauen tägliche
Begleiter. Insbesondere jüngere Frauen greifen gerne zu Parfüm und
Lippenstift und verbringen häufig mehr als eine Stunde täglich mit
der Schönheitspflege. Das meiste Geld geben Frauen für Düfte aus,
wobei sie sich sehr experimentierfreudig zeigen und gern sowohl
Hersteller wie Produkte wechseln. Bei dekorativer Kosmetik setzen
Frauen eher auf ein natürliches Make-up. Dieses sind einige der
Ergebnisse aus "Kosmetiktrends 2008", der neuesten "Typologie der
Wünsche"-Studie des Burda Community Networks.

Für viele Frauen ist die tagtägliche Körper- und Schönheitspflege
ein wichtiger Bestandteil ihres Lebens. Um die eigene Persönlichkeit
oder ein besonderes Outfit besonders zu unterstreichen, verwendet
eine Vielzahl der deutschen Frauen Düfte und dekorative
Damenkosmetik. Ein immer umfangreicheres Produktsortiment belegt die
starke Nachfrage nach Kosmetikartikeln für alle Anlässe und
Lebensabschnitte. Um die neuesten Entwicklungen des stetig wachsenden
Kosmetikmarktes genauer zu analysieren, hat das Burda Community
Network in Kooperation mit dem Verband der Vertriebsfirmen
Kosmetischer Erzeugnisse e.V. eine Studie zum Thema "Kosmetiktrends"
durchgeführt und Frauen ab 14 Jahren zu ihren Gewohnheiten und
Präferenzen hinsichtlich kosmetischer Produkte befragt.

"Fünf Typen von Nutzerinnen bestimmen den Kosmetikmarkt" -
Mithilfe von Brandmark, dem gemeinsamen Analyse- und
Marktforschungstool von Hubert Burda Media und Roland Berger Strategy
Consultants, konnten aus der Typologie der Wünsche 2008 fünf
verschiedene Typen von Kosmetikanwenderinnen analysiert werden. Diese
unterscheiden sich hinsichtlich ihrer Bedürfnisse, ihrem
Einkaufsverhalten und ihren Ansprüchen an Kosmetikprodukte: Die
"prestigeorientierte Luxusshopperin", die "flexible
Beautyeinsteigerin", die "experimentierfreudige Trendsetterin", die
"naturbewusste Puristin" sowie die "preisbewusste Minimalistin".
Während die Luxusshopperin eher ihr Image und Aufmerksamkeit sowie
die Qualität der Produkte im Blick hat, gibt sich die
Beautyeinsteigerin spontan, flexibel und abenteuerlustig.
Trendsetterinnen wiederum achten sehr auf ihr besonderes Auftreten
und lehnen Massenware ab.

"Düfte: Häufige Anwendung, häufiger Wechsel" - Düfte sind für
Frauen besonders wichtig. Bei den Ausgaben für Kosmetik investieren
sie hierfür das meiste Geld. Haupteinkaufsstätten für Düfte sind
Parfümerien, Drogeriemärkte und Douglas-Filialen. Lediglich sehr
junge Frauen und Frauen ab 70 lassen sich ihre Düfte lieber schenken,
anstatt sie selber zu kaufen. Wie die Studienergebnisse zeigen, sind
deutsche Frauen bei dem Gebrauch von Düften durchaus
experimentierfreudig: Mehr als die Hälfte der Befragten verwendet
mehrere Düfte verschiedener Hersteller gleichzeitig. Während sich
Frauen mit zunehmendem Alter häufiger mit einem bestimmten Duft
anfreunden, greifen vor allem Jüngere gerne gleichzeitig zu
unterschiedlichen Düften. Laut den Ergebnissen der Studie gibt es
hinsichtlich des Zeitraums der Verwendung eines Duftes deutliche
Unterschiede zwischen jung und alt: junge Frau zwischen 14 und 29
Jahren benutzen einen Duft häufig nur zwischen einem und sechs
Monaten, während ältere Frauen bis zu 12 Monaten an ihrem
Lieblingsduft festhalten.

"Schminken, aber natürlich" - Neben Düften benutzen viele Frauen
dekorative Kosmetikartikel, um die persönliche Stimmung zum Ausdruck
zu bringen oder das Lebensgefühl zu steigern. Vor allem junge Mädchen
und jüngere Frauen greifen laut Studie gerne zu Lippenstift, Make-up
& Co. - insbesondere wenn es in die Disco oder zu Verabredungen geht.
Die Mehrzahl der Frauen in Deutschland schminkt sich für den
täglichen Bedarf überwiegend natürlich. Steht ein Theater- oder
Kinobesuch oder aber Shopping mit Freundinnen auf dem Programm,
werden Kosmetikprodukte vor allem dezent aufgetragen. Nur zu seltenen
Anlässen schminkt sich die deutsche Damenwelt ausgefallen oder
überdurchschnittlich sexy. Auch hier spielt das Alter eine Rolle: Mit
zunehmenden Jahren schminken sich Frauen immer weniger, so ein
weiteres Ergebnis der Studie.

"Tägliche Pflege als wichtiges Ritual" - Mehr als 70 Prozent der
Frauen legen laut Studie Wert auf ein gepflegtes Aussehen. Aus diesem
Grund stellt für viele Deutsche die tägliche Körper- und
Schönheitspflege auch ein wichtiges Ritual im Tagesablauf dar. Über
die Hälfte der Befragten verwendet hierfür 15 bis 30 Minuten täglich.
Junge Frauen zwischen 14 und 29 investieren sogar noch mehr Zeit: Wie
aus der Studie hervorgeht, verbringen sie überdurchschnittlich oft
mehr als 60 Minuten pro Tag vor dem Spiegel. Täglich wird Tagescreme
von knapp zwei Drittel aller Frauen verwendet und Nachtcreme kommt
bei einem Drittel zum Einsatz.

Hintergrund

Das Burda Community Network (BCN) ist Deutschlands größter
Printvermarkter und einer der innovativsten Werbevermarkter. Durch
den vernetzten Einsatz aller kommunikativen Plattformen werden
maßgeschneiderte Lösungen für Werbepartner und Media Communities
geschaffen. Sie verbinden massenmediale Aufmerksamkeit, die über
Themen und die starken Medienmarken von Hubert Burda entsteht, mit
der Interaktion der One-to-One Kommunikation, wie sie die neuen
digitalen Medien bieten. Im Bereich Burda Community Research werden
maßgeschneiderte Studien für die wichtigsten Märkte erstellt.
Grundlage sind dabei die umfassenden Daten der "Typologie der
Wünsche" (TdW), Deutschlands größter Markt-Media-Studie. Die TdW
beobachtet seit über drei Jahrzehnten das Konsum- und Medienverhalten
der Deutschen.

www.burda-community-network.com

Der VKE-Kosmetikverband, Berlin wurde 1952 in Frankfurt am Main
gegründet und nimmt die gemeinsamen Berufs- und Fachinteressen der
Distributeure bzw. Hersteller selektiv vertriebener Duft- bzw.
Kosmetikprodukte in Deutschland wahr. Mitglieder des VKE sind heute
knapp 50 deutsche Vertriebstöchter ausländischer Stammhäuser bzw.
inländische Kosmetikanbieter, die über 200, zum Teil weltbekannte
Marken und einen Umsatz von knapp 1,6 Mrd. EUR repräsentieren.

www.kosmetikverband.de

Originaltext: brandmark
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