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Köln (ots) - Die geplante Schließung des Nokia-Werks in Bochum und
die öffentliche Debatte um den Erhalt staatlicher Fördermittel in
Millionenhöhe haben dem Image des Nokia-Konzerns messbaren Schaden
zugefügt.
Dies geht aus dem aktuellen "BrandIndex" hervor, dem täglichen
Marken-Monitor des Kölner Marktforschungs- und Beratungsinstituts
psychonomics AG. Verglichen wurde die öffentliche Wahrnehmung von
Nokia mit relevanten Wettbewerbern, wie beispielsweise Sony Ericsson,
Motorola, Samsung oder LG, vor und nach der Ankündigung der
Werksschließung.
Demnach hat sich die im Branchenvergleich bislang
überdurchschnittlich positive Wahrnehmung und hohe Präsenz der Marke
Nokia in der Öffentlichkeit in den vergangenen Tagen deutlich ins
Negative gewendet. Der BrandIndex-Score von Nokia fiel von plus 23
auf minus 22 Indexpunkte.
Negative Auswirkungen lassen sich auch in der Wahrnehmung von
Qualität und Preis feststellen: Die Qualität der Marke Nokia wurde
innerhalb der letzten drei Tage deutlich schlechter bewertet, der
dazugehörige Indexwert rutschte von 62 auf 45 Indexpunkte ab. Auch
das Preis-Leistungsverhältnis wurde aus Verbrauchersicht kritischer
bewertet und fiel von 16 auf 6 Punkte.
Besonders auffällig verschlechterten sich auch die Imagewerte von
Nokia als potenzieller Arbeitgeber: Die am Vortag des Beginns der
öffentlichen Debatte erhobenen Werte lagen im Wettbewerbsvergleich
noch deutlich über dem Durchschnitt. In den letzten Tagen fiel Nokia
in punkto Arbeitgberimage in der Branche vom ersten auf den letzten
Platz. Der Index sackte hier deutlich von plus 44 auf minus 8 Punkte
ab.
Ansprechpartner:
Bettina Willmann (Studienleiterin) Tel.: +49 (0)221 42061-426
E-Mail: bettina.willmann@psychonomics.de
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Über den BrandIndex
Der BrandIndex misst täglich die öffentliche Wahrnehmung von 550
Verbrauchermarken aus 18 Branchen. Mittels Online-Panel werden
folgende sieben Dimensionen der Marken gemessen: Markenpräsenz,
allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis,
Kundenzufriedenheit, Arbeitgeberimage und
Weiterempfehlungsbereitschaft. Befragt werden jeden Tag 1.000
Bundesbürger. Weitere Info: www.brandindex.de
Originaltext: psychonomics AG
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/25608
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_25608.rss2
Pressekontakt:
Simon Wolf
psychonomics AG
Tel.: +49 (0) 221 42061-596
E-Mail: simon.wolf@psychonomics.de
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