Aufsichtsrat beschließt: Neue CMA Markt- und Wirtschaftsorientierung im Mittelpunkt der Neuausrichtung

Berlin/Bonn (ots) -

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Die zentrale Absatzförderung für Produkte der deutschen Agrar- und
Ernährungswirtschaft wird schlagkräftiger. Der Aufsichtsrat der CMA
hat am 17. Januar 2008 in Berlin ein umfassendes Konzept zur
Neuausrichtung des Unternehmens verabschiedet.

Innovativer Branchendialog

"Die Neuausrichtung der CMA hat das klare Ziel, die Wertschöpfung
der deutschen Agrar- und Ernährungswirtschaft zu erhöhen. Sich
wandelnde Agrarmärkte verlangen neue Wege der Absatzförderung. Die
veränderten Rahmenbedingungen erfordern verstärktes unternehmerisches
Handeln", erläutert CMA-Aufsichtsratsvorsitzender Werner Hilse. Kern
der Neuausrichtung: Das Unternehmen wird zum Kompetenzzentrum der
Absatzförderung ausgebaut. Die CMA entwickelt mit der deutschen
Agrar- und Ernährungswirtschaft branchenorientierte
Marketing-Aktivitäten, durch die die Wertschätzung für deutsche
Lebensmittel gestärkt wird. Diese Arbeit basiert auf dem
umfangreichen Know-how der CMA-Experten und bildet die Grundlage, auf
der das Marketing der einzelnen Unternehmen aufsetzt. "Dazu werden
wir uns auch verstärkt der Trendforschung zuwenden und hochkarätige
Branchenevents mit Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft
veranstalten. Damit geben wir der Wirtschaft gezielte Impulse",
erläutert CMA-Geschäftsführer Markus Kraus.

Qualitätszeichen mit nationaler Herkunft

Die CMA setzt Zeichen. Sensibilisierte Verbraucher suchen
Orientierung. Dafür erarbeitet die CMA ein neues Qualitätszeichen mit
Herkunftsbezug. Deutsche Produkte stehen weltweit für hohe Qualität,
Natürlichkeit und Sicherheit. Das neue Qualitätszeichen gibt diesem
guten Image im In- und Ausland ein erkennbares Gesicht. Für ihre
Vermarktungsaktivitäten steht der Wirtschaft damit ein Zeichen zur
Verfügung, das ihrem Bedürfnis nach Kommunikation der Qualität und
des Ursprungs der Produkte gerecht wird.

Mehr-Wert für Deutschlands Regionen schaffen

Lebensmittel mit regionaler Herkunft erfahren bei Verbrauchern
hohe Wertschätzung und bieten vor allem Erzeugern zusätzliche
Absatzchancen. Gemeinsam mit Landwirten und den in der Region
ansässigen Unternehmen der Ernährungswirtschaft, wird das vorhandene
Potenzial für die Vermarktung regionaler Produkte stärker genutzt.
Grundlage für den Erfolg ist eine intensive, partnerschaftliche
Zusammenarbeit der CMA mit den Bundesländern.

Weltweite Netzwerke für neue Absatzmärkte

Um das große Absatzpotenzial der Exportmärkte für die deutsche
Agrar-und Ernährungswirtschaft optimal zu erschließen, baut die CMA
ihr weltweites Netzwerk von Ansprechpartnern aus. Mit modular
aufgebauten Markterschließungspaketen begleitet die CMA Unternehmen
von der Marktanalyse über den Markteintritt bis zur Marktbearbeitung.
Somit wird sichergestellt, dass sie je nach Produktangebot,
Exporterfahrung und Länderinteresse entscheiden können, welche
Exportservice-Module sie wann und wie nutzen.

Einblick gewähren

Die CMA wird zum gläsernen Unternehmen. Ihre Leistungen werden für
die Beitragzahler transparent. Sichtbare Instrumente dieses Ansatzes
sind beispielsweise ein Geschäftsbericht, regelmäßige
Informationsdienste und ein neuer, serviceorientierter
Internetauftritt. Mit der Neuausrichtung verbunden ist eine Reform
der Organisationsstruktur. "Erst in einem zweiten Schritt werden wir
die Neuausrichtung mit der Umbenennung der CMA erfolgreich
abschließen", so Markus Kraus.

Das 10 Punkte Reformpaket zur Neuausrichtung der CMA steht unter
www.cma-marketing.de/pressearchiv zum Download bereit.

Originaltext: CMA
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Franz-Martin Rausch
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