IP Deutschland - Portfolio auf Wachstumskurs / Marktanteil und Werbeinsel-Reichweite erreichen Rekordhöhen / Leichter Rückgang in der TV-Sehdauer aufgrund Sondereffekte / Verweildauer bleibt konstant

Köln (ots) - Köln, 15. Januar 2008. Das Jahr 2007 brachte für das
IP-Senderportfolio Bestmarken in der TV-Nutzung: Der
Gesamtmarktanteil von RTL, VOX, SUPER RTL und n-tv erreichte mit 27,4
Prozent1 in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen
ein neues Rekordhoch - und dies zu Lasten der Konkurrenz. Auch die
Zahl der Werbezuschauer war so hoch wie nie zuvor: Im relevanten
Timeslot von 17 bis 23 Uhr ließen die IP-Sender mit einer summierten
Werbeinsel-Reichweite von durchschnittlich 1,97 Mio.1 die Mitbewerber
weit hinter sich.

Insgesamt sank die Sehdauer 2007 bei den Zuschauern ab drei Jahren
leicht von 212 auf 208 Minuten1, eine Abnahme von 1,7 Prozent. In der
Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen betrug der Rückgang drei Prozent -
von 184 auf 178 Minuten1. Dieser Rückgang ist jedoch kein
einheitlicher Trend, sondern lässt sich konkret an der
Performance-Schwäche einzelner Sender festmachen. Während die
Öffentlich-Rechtlichen in Summe stattliche 5,3 Minuten an Sehdauer
pro Tag verloren und die direkte Konkurrenz täglich weitere 2,4
Minuten, konnten die IP-Sender einen Sehdauerzuwachs von 1,4 Minuten
pro Tag verbuchen und sind somit eindeutig die Gewinner des Jahres
2007.

Eine genauere Betrachtung des Nutzungsverlaufs in den einzelnen
Tertialen des Jahres 2007 zeigt, dass die Sehdauer weder gleichmäßig
noch ganzjährig rückläufig war. Vielmehr kamen zwei Sondereffekte zum
Tragen: Zum einen der extrem sommerliche Monat April im 1. Tertial,
zum anderen die hohe TV-Nutzung während der Fußball-WM in Deutschland
im Juni und Juli 2006. Im 3. Tertial lagen die Sehdauern wieder auf
weitgehend identischem Niveau mit dem Vorjahr.

Fazit: Auch wenn die Sehdauerveränderungen im Jahr 2007 darauf
beruhen, dass etwas weniger Menschen pro Tag den Fernseher
eingeschaltet haben, ist die Nutzungsdauer derjenigen, die TV gesehen
haben, konstant. Der tägliche Fernsehkonsum lag mit 178 Minuten1 pro
Person bei den Erwachsenen von 14 bis 49 Jahren auf einem unverändert
hohen Niveau, insbesondere im intermedialen Vergleich.

Charts zur Auswertung sowie weitere Informationen zur IP
Deutschland finden Sie unter www.ip-deutschland.de.

Quelle:
1AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv, Panel (D+EU), alle Ebenen, BRD
gesamt, Gesamtjahr 2007, Mo-So, Basis bei Werbeaussagen: Werbung
gesamt, eigene Berechnungen, IP Deutschland Stand: 3./4.1.2008

Originaltext: IP Deutschland
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