Epoq: Behavioral Targeting wird Nummer 1 im Jahr 2008

Karlsruhe (ots) - Behavioral Targeting (BT) wird sich im nächsten
Jahr zur wich¬tigsten Disziplin im Online-Marketing entwickeln,
prognostiziert die Karlsruher Software¬schmiede Epoq GmbH unter
Berufung auf Studien von Forrester Research und anderen
Marktforschungsgesellschaften. Epoq hat eine Dynamic Recommendation
Engine entwickelt, die diese "Verhaltensbezogene Werbung"
automatisiert. Im Unterschied zur klassischen Online-Werbung werden
dabei die Werbeeinblendungen wie zum Beispiel Banner nicht starr mit
einer Webseite gekoppelt, sondern mit einem individuellen Profil des
einzelnen Surfers. Dadurch lassen sich nach ersten Erfahrungen die
Klick-Raten und damit die Werbe¬umsätze um bis zu 100 Prozent
steigern. Laut Forrester-Studien werden schon im nächsten Jahr 74
Prozent aller Firmen, die Online-Marketing betreiben, Verfahren des
Behavioral Targeting in der Planung oder sogar schon im Einsatz
haben. Die Marktforscher von eResearch sagen voraus, dass der Markt
für Behavioral Targeting 2008 erstmals die Marke von 1 Mrd. Dollar
überschreiten wird. Bis 2010 soll sich das BT-Werbevolumen auf 2,6
Mrd. Dollar mehr als verdoppelt haben.

"Wir setzen stark auf Personalisierung. Ich kann mir vorstellen,
die Hälfte aller Inhalte individualisiert nach den Interessen des
Nutzers zur Verfügung zu stellen. Da diese Inhalte mehr Relevanz für
den Nutzer haben, steigt auch die Verweildauer - und das erhöht die
Werbeerlöse. Das ist eine große Herausforderung für die
Internet-Branche", lässt sich Torsten Ahlers, Geschäfts¬führer von
AOL Deutschland, in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (FAZ)
zitieren. Klaus Ahrens, Geschäftsführer der
Interactive-Marketing-Agentur Pilot 1/0 sagt in der Financial Times
Deutschland (FTD): "Targeting wird ein elementarer Baustein der
Werbung von morgen sein". Er schätzt, dass derzeit schon 10 bis 15
Prozent des gesamten Onlinewerbung-Bruttovolumens auf Behavioral
Targeting entfallen. "Über das Ziel, die Werbung ganz nah am
individuellen Verhalten des Einzelnen auszurichten, herrscht
weitgehend Einigkeit. Mit der Dynamic Recommendation Engine steht
jetzt erstmals eine umfassende technische Lösung bereit, um dieses
Ziel zu erreichen", sagt Thorsten Mühling, Geschäftsführer von Epoq.
Das Prinzip: Die Epoq-Engine analysiert fortlaufend, in welchen
Situationen der Surfer für welche Werbung am empfäng¬lichsten ist und
passt sich dabei kontinuierlich dem Verhalten des Nutzers an. Der
Surfer wird also nicht mehr beim Aufrufen einer Seite mit einer zuvor
festgelegten Werbebotschaft angesprochen, sondern die Werbung
erscheint situativ nach Auswertung einer Vielzahl von Daten.

Epoq (www.epoq.de) hat eine weltweit einzigartige Software für
dynamisches Empfehlungs-Manage¬ment (Realtime Dynamic Recommendation
Engine) entwickelt. Dadurch werden dem Verbraucher im Rahmen des
Multichannel Managements in der Web 2.0-Community, im Online-Shop,
per E Mail, am Telefon oder im Ladengeschäft genau die Produkte
angeboten, für die er sich mit höchster Wahr¬scheinlichkeit
interessiert. Die sekundenaktuell generierten Produktempfehlungen
führen zu Umsatz¬steigerungen um bis zu 100 Prozent.

Originaltext: Epoq GmbH
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