Das Weihnachtsmärchen als Fernsehalptraum / Nur wenige Fernsehsender nutzen die Winter- und Weihnachtszeit für die eigene Profilierung: "Auf den Bildschirmen herrscht ein einfallsloses Schneegestöber.

Berlin/Düsseldorf/München (ots) - Deutschlands Fernsehsender
scheinen schneeblind geworden zu sein: "Fast alle Sender inszenieren
die Winter- und Weihnachtszeit mit den immer gleichen Mitteln", fasst
Angela Kern eine aktuelle Studie der Mediadesign Hochschule zusammen,
in der Programmelemente wie Werbetrenner analysiert wurden. Trauriges
Beispiel hierfür ist RTL, das in der Studie einen der letzten Plätze
belegt, während der MDR mit einer innovativen Idee die besten
Bewertungen erhielt.

"RTL zeigt den Zuschauern, was sie schon in den vergangenen Jahren
in nahezu gleicher Form gesehen haben", so Angela Kern, die den
Studiengang On-Air Design an der Mediadesign Hochschule in Berlin
leitet und am Mittwoch zur Professorin für On-Air Design berufen
wird. Hinzu käme, dass der Slogan "Weihnachten zu Hause" kein
Potenzial habe, den Zuschauer zu packen. Damit fiel der Marktführer
in den Kategorien Emotionalität und Überraschung in der Studie durch.
"RTL verpasst die Chance, mit einer sinnlichen Empfindung,
überraschenden Bildern und neuen Geschichten die Zuschauern an sich
zu binden", so Angela Kern.

Wie es besser geht, zeigt der Überraschungssieger MDR. In seinem
dritten Programm überzeugt er mit der Idee eines Adventskalenders,
der täglich eine kleine Adventsgeschichte präsentiert und so einen
roten Faden bietet. "Das macht die Zuschauer neugierig und nutzt das
Thema Weihnachten, ohne die allseits bekannten Bilder zu nutzen", so
Angela Kern. Mit überraschenden Elementen punktet auch die ARD: Sie
illustriert den Slogan "Sich einfach verzaubern lassen - Weinachten
im Ersten" auf unerwartete Weise.

Ansonsten gibt es in den untersuchten Erscheinungsbildern wie
Werbetrennern und den verschiedenen Formaten zur Eigenwerbung
zwischen den Sendungen kaum überraschende Ideen. "Es herrscht vor
allem ein einfallsloses Schneegestöber, in dem sich hin und wieder
ein Weihnachtsmann und ein Weihnachtsbaum wiederfinden", so Angela
Kern. Überraschend ist allein, dass im Untersuchungszeitraum vom 1.
bis 4. Dezember die Weihnachtssaison in einigen Sender wie dem ZDF
noch gar nicht begonnen hatte.

Originaltext: MEDIADESIGN Hochschule für Design und Informatik
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