SB-Warenhauskette real,- und Spirituosenhersteller Diageo stärken gemeinsam Jugendschutz beim Einkaufen

Berlin (ots) - real,- und Diageo haben gemeinsam die "Initiative
18+" gestartet, um den bestehenden Jugendschutz beim Einkaufen noch
konsequenter einzuhalten. Kerninhalte der Initiative sind ein im
Handel völlig neuartiges Kassenwarnsystem und gezielte
E-Learning-Kurse, in denen die Mitarbeiter umfassend über den
Jugendschutz beim Einkaufen geschult werden. "Wir wissen als eines
der größten Einzelhandelsunternehmen in Deutschland um unsere
Verantwortung beim Jugendschutz.", so Albrecht von Truchseß, Leiter
der real,- Unternehmenskommunikation. "Diese Initiative soll zeigen,
dass der Schutz unserer Jugendlichen beim Einkaufen für uns kein
Lippenbekenntnis ist. Mit konkreten gemeinsamen Maßnahmen können wir
hier mehr erreichen, als das einzelne Unternehmen allein schaffen
könnten."

Die "Initiative 18+" steht auf den zwei Säulen "Kassenwarnsystem"
und "Schulung". Als erstes Einzelhandelsunternehmen hat real,- vor
kurzem in allen 350 SB-Warenhäusern die Kassensysteme mit einer
speziellen Software ausgestattet, die es praktisch unmöglich macht,
dass Kinder und Jugendliche für ihre Altersstufe nicht freigegebene
Produkte erhalten. Sobald ein Jugendschutzartikel von der Kassiererin
gescannt wird, verlangt die Kasse eindeutig nach einer Altersprüfung.
Erst danach kann der Kassiervorgang fortgesetzt werden. Das System
unterscheidet dabei verschiedene Stufen der Altersfreigabe. So werden
beispielsweise DVD-Filme, die erst ab 12 frei erhältlich sind, ebenso
berücksichtigt, wie die Alterstufen "ab 16" bei Bier- und
Weinprodukten oder die Altersfreigabe "ab 18" bei Tabakwaren und
Spirituosen. Zusätzlich vermitteln spezielle E-Learning-Schulungen
einen sicheren Umgang mit der Alkoholabgabe an Kunden. Sie werden im
Rahmen der "Initiative 18+" allen 14.000 Kassenkräften bei real,-
angeboten. Die Schulung wurde gemeinsam von Diageo und real,-
entwickelt. Neben der Gesetzeslage und dem richtigen Verhalten in
typischen Verkaufssituationen werden dabei auch die negativen Folgen
von Alkohol auf den jugendlichen Organismus vermittelt. "Wir bieten
den real,- Kassenkräften einen Schulungskurs an, der speziell auf
ihre Anforderungen zugeschnitten ist.", so Marco Faes, Corporate
Relations Director bei Diageo. Das pädagogische und didaktische
Konzept wurde gemeinsam mit Psychologen und real,- Experten für
Weiterbildung entwickelt.

Die Initiative steht nicht in Konkurrenz zu anderen
Präventionsmaßnahmen, sondern integriert sich in die bereits
bestehenden Jugendschutzmaßnahmen anderer Akteure.
"Missbrauchsprävention, besonders bei Alkohol, ist eine
gesellschaftliche Aufgabe, die nur durch Zusammenarbeit verschiedener
Interessengruppen gelöst werden kann", ergänzt Faes. "real,- und
Diageo haben mit dieser Initiative die erste direkte Zusammenarbeit
zwischen Unternehmen aus Handel und Alkoholindustrie für die
Einhaltung des Jugendschutzes realisieren können." Die Nachhaltigkeit
der Initiative wird über die nächsten Monate hinweg unabhängig und
wissenschaftlich fundiert überprüft. Diageo und real,- werden im
Anschluss die Ergebnisse vorstellen.

HINWEIS:

Für Bildmaterial und weitere Informationen stehen Ihnen unsere
Pressestellen zur Verfügung. Ebenfalls finden Sie Bildmaterial unter
www.real.de/presse.

Die Unternehmen:

Die real,- SB-Warenhaus GmbH ist ein Unternehmen der METRO Group.
Sie betreibt die Einzelhandels-Vertriebsmarken "real,-" und "Extra".
Unter der Marke "real,-" wurden Ende September 2007 427 großflächige
SB-Warenhäuser in Deutschland, Polen, Rumänien, der Türkei und der
Russischen Föderation geführt. Zu "Extra" gehörten zu diesem
Zeitpunkt 252 Verbrauchermärkte in Deutschland. Im Geschäftsjahr 2006
erzielte die real,- SB-Warenhaus GmbH mit 47.913 Mitarbeitern (auf
Vollzeitbasis) einen Netto-Umsatz von 10,4 Mrd. Euro. Nähere
Informationen unter www.real.de, www.extra.de und www.metrogroup.de.

Diageo ist der weltweit führende Premium-Getränkehersteller von
Spirituosen, Wein, Bier und Mixgetränken. Das Portfolio des
Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Smirnoff, Johnnie Walker,
Guinness, Baileys, J&B, Captain Morgan und Tanqueray. Diageo ist in
rund 180 Ländern weltweit vertreten und wird sowohl an der New York
Stock Exchange (DEO) als auch der London Stock Exchange (DGE)
gehandelt. Mit seinem Diageo Marketing Kodex (DMC) und einer Vielzahl
globaler und regionaler Initiativen setzt sich Diageo weltweit für
den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein.

Originaltext: Diageo Deutschland GmbH
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