Media-Markt und Amazon sind erste Adresse für Weihnachtsgeschenke

München (ots) -

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- Aktuelle Studie: Weihnachtstrends 2007 - Was schenken die
Deutschen?
- Konsumfreude ungetrübt: Die Mehrheit der Befragten gibt zwischen
100 und 250 Euro für Geschenke aus - fast jeder Vierte sogar
über 250 Euro
- Der Gewinner im stationären Handel ist Media-Markt, bei den
Online-Shops dominiert Amazon
- Weihnachten virtuell: Knapp 70 Prozent der Teilnehmer kaufen
mindestens ein Geschenk im Internet, 87 Prozent verschicken
Weihnachtsgrüße online
- Über die Hälfte der Befragten gehört zu den
"Last-Minute-Shoppern"

Die Konsumfreude der Deutschen zu Weihnachten hält an. Auch in
diesem Jahr wird zum Fest der Liebe nicht gespart: Dabei gibt ca.
jeder Vierte über 250 EUR für Geschenke aus. Das war auch schon in
2006 der Trend und bestätigt die positive Konsumklimaentwicklung.
Interessant ist auch, dass über die Hälfte der Befragten tendenziell
zu den "Last- Minute-Shoppern" gehört und 70 Prozent der Teilnehmer
mindestens ein Geschenk online einkaufen. Dies geht aus der
vorliegenden Studie "Weihnachtstrends 2007 - Was schenken die
Deutschen?" der Münchner eCircle AG hervor. Das Unternehmen hat im
Oktober dieses Jahres eine Befragung unter 2.156 Haushalten mit
Internetanschluss durchgeführt und dabei interessante Erkenntnisse
über das Konsumverhalten zum Weihnachtsgeschäft gewonnen.

Media-Markt bleibt erste Adresse für Weihnachtsgeschenke

Der Gewinner im stationären Handel heißt auch in 2007 Media-Markt.
So gaben 34 Prozent der Teilnehmer an, bei der Metro-Tochter
Weihnachtsgeschenke einzukaufen. Die Plätze zwei und drei belegen der
Handelsriese Karstadt und der Kosmetikkonzern Douglas mit 25 bzw. 24
Prozent Kaufanteil. Es folgen Tchibo mit knapp 24 Prozent und Saturn
mit 22 Prozent. Kaufhof rutschte im Vergleich zum letzten Jahr von
Platz vier auf Platz sechs. Der Schwedische Möbelkonzern IKEA folgt
an siebenter Stelle, Hennes & Mauritz sowie C&A als Vertreter der
Modebranche belegen mit 18 und 16 Prozent die Ränge acht und neun.
Insgesamt ergibt sich eine Top-10 Liste der Handelsunternehmen, die
quantitativ am meisten vom Weihnachtsgeschäft profitieren werden.

Der E-Commerce boomt - Amazon liegt vorn

Ein weiteres Ergebnis der Befragung: Das Einkaufen im Netz gewinnt
stark an Beliebtheit. Auch wenn die Mehrheit der Deutschen (74
Prozent) nach wie vor am liebsten im Laden einkauft, planen fast 70
Prozent der Teilnehmer mindestens ein Geschenk im Internet zu kaufen.
Und sogar jeder Zweite in der Gruppe der über 60-Jährigen, die so
genannten Silver Surfer, wird 2007 online einkaufen. Auf die Frage,
warum gerne online geshoppt wird, gibt es eine klare Antwort: Über 70
Prozent bevorzugen das stressfreie Einkaufen rund um die Uhr. Davon
profitieren vor allem Unternehmen wie Amazon und eBay. So dominiert
Amazon unangefochten die Top-10 der Online-Shops mit 50 Prozent
Anteil. Dagegen konnte das Online-Auktionshaus eBay im Ranking 2007
erheblich aufholen und verweist die Verlagsgruppe Weltbild vom
zweiten auf den dritten Platz. Aber auch in den entsprechenden
Online-Shops der Versandhändler wird gerne bestellt. Große Versender
wie Quelle, Otto und Neckermann sind feste Adressen für den
Online-Einkauf.

Kommunikation ist Trumpf: Viele Verbraucher informieren sich vorab
über Angebote

Vor dem Kauf von Geschenken und Produkten informiert sich fast die
Hälfte der Befragten detailliert über Angebote zum Fest. Dabei stellt
das Internet neben den Geschäften selbst eine der wichtigsten
Informationsquellen dar: 43 Prozent aller Konsumenten besuchen dazu
direkt die Website des Herstellers, 38 Prozent recherchieren in
Shopping- und Meinungsportalen und 18 Prozent werden über
Online-Newsletter auf interessante Geschenkideen aufmerksam. Daneben
tauschen sich 35 Prozent mit Freunden über gute Tipps aus. "Hier
liegt viel Potenzial", sagt Volker Wiewer, Vorstandsvorsitzender der
eCircle AG. "Der Informationsbedarf der Konsumenten gerade in der
Vorweihnachtszeit ist riesig. Dazu surfen die meisten Kunden im Netz.
Präsent ist dort zwar jeder Werbetreibende, aber jetzt kommt es
darauf an, die Frequenz der Werbekontakte erheblich zu erhöhen.
Schnell umsetzbare Online-Maßnahmen mit hoher Reichweite bieten sich
hier an." Und auch sonst ist der Online-Kanal auf dem Vormarsch,
immerhin verschicken etwa 90 Prozent ihre Weihnachtsgrüße per Email.
Interessant dürfte für den Handel auch sein, dass knapp 62 Prozent
der Befragten tendenziell zu den "Last-Minute-Shoppern" gehören. Sie
fällen erst in den letzten Wochen vor Weihnachten ihre
Kaufentscheidung. Und jeder fünfte Mann lässt sich sogar bis zum 23.
Dezember Zeit. Hier kann also am PoS oder mit kurzfristig umgesetzten
Aktionen noch einiges bewegt werden. Gefragt sind intelligente
Kommunikation und Marketinginstrumente, mit denen man kurz vor dem
Fest flexibel auf das Konsumverhalten reagieren kann.

Bücher und Musik sind wieder die Renner zum Fest

Wie schon an Weihnachten 2006 sind die Spitzenreiter unter den
geplanten Geschenken Bücher mit 44 Prozent, gefolgt von Musik mit 32
Prozent und Bekleidung mit 31 Prozent. Zudem sind Kosmetikartikel,
Computerspiele und Schmuck sehr beliebt unter den Schenkenden.
Glücklicherweise bekommen auch über 80 Prozent meistens das Richtige
von ihren Lieben zum Fest. Auf den Wunschlisten stehen vor allem
Bücher (33 Prozent), Bekleidung (25 Prozent) und Musikartikel (20
Prozent), darüber hinaus werden Computer und -zubehör (20 Prozent)
sowie Schmuck (17 Prozent) gewünscht. Erfreulich ist dabei, dass nur
2 Prozent der Befragten ihre Geschenke bei Nichtgefallen wieder
umtauschen würden. Zu den absoluten No go's zählen beispielsweise
Selbstgestricktes wie Socken und Wollpullis, geschmacklose Kleidung,
überflüssiges Küchengeschirr sowie Haushaltsgeräte.

Fakten zur Studie

Ausgangspunkt für die Entwicklung des Untersuchungsdesigns war die
Zielsetzung, das Informations- und Kaufverhalten von Internetnutzern
vor Weihnachten zu analysieren. Dabei wurden folgende Aspekte
beleuchtet:

- Wie viel geben die Befragten für Weihnachtsgeschenke aus?
- In welchem Einzelhandelsgeschäft, bei welchen Versandhändlern
und Online-Shops wird gekauft?
- Welche Produkte werden gekauft?
- Wie und wo informieren sich die Konsumenten vor dem Kauf?

Insgesamt 2.156 Personen haben an der Studie teilgenommen. Die
Einladung erfolgte per Email, die Befragung per Online-Fragebogen.
Die Teilnehmer-Selektion erfolgte auf Basis einer Quotierung nach
Geschlecht und Alter im Online-Marktforschungs-Panel der eCircle AG.
Die Studie wurde bereits in 2004 und in 2006 durchgeführt

Einen Auszug der Studie "Weihnachtstrends 2007 - Was schenken die
Deutschen?" finden Sie ab sofort auf www.ecircle-ag.com , die
komplette Studie kann über: info@ecircle-ag.com bestellt werden.

Über die eCircle AG

Die eCircle AG ist einer der führenden Anbieter von Software und
Services für digitales Direktmarketing in Europa. eCircle bietet
seinen Kunden - zu denen Marktführer wie z.B. die Deutsche Post,
Thomas Cook, Aral, die Deutsche Telekom, Hamburg Mannheimer, SUN
Microsystems oder UNICEF zählen - Lösungen aus einer Hand:
leistungsfähige Software für den Versand von Newslettern oder Email-
/ SMS-Kampagnen, buchbare Email-Adressbestände für die Durchführung
von Kampagnen und Adressgenerierung sowie umfangreiche
Marktforschungs- und Beratungsdienstleistungen. eCircle wurde 1999
gegründet. Das Unternehmen beschäftigt heute mehr als 160 Mitarbeiter
und ist mit eigenen Niederlassungen in den europäischen Kernmärkten
Deutschland, Großbritannien, Frankreich und Italien vertreten.

Originaltext: eCircle AG
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Pressekontakt:

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