HORIZONT-Kommunikationstrend: Thomas Gottschalk und Haribo bleiben bekanntestes Werbe-Duo / Promi-Werbung läuft oft ins Leere

Frankfurt am Main (ots) - Die Omnipräsenz von Testimonials in der
Werbung hinterlässt beim Verbraucher ihre Spuren: Immer weniger
Deutsche nehmen die von Promis vermittelten Botschaften wahr. Während
im vergangenen Jahr noch 47 Prozent - und damit knapp jedem Zweiten -
Werbung mit Promi-Faktor mehr aufgefallen ist als Werbebotschaften
normalerweise, sind es derzeit nur noch 39 Prozent. Das geht aus dem
aktuellen HORIZONT-Kommunikationstrend der Wochenzeitung für
Marketing, Werbung und Medien, HORIZONT (Deutscher Fachverlag,
Frankfurt am Main), hervor.

Die Umfrage des Münchner Marktforschungsunternehmens IMAS
International belegt zudem, dass der Erinnerungseffekt von
Testimonial-Werbung deutlich nachlässt: 2006 waren 42 Prozent der
Befragten der Meinung, dass Anzeigen und Spots mit Beckenbauer, Klum
und Co besser im Gedächtnis haften bleiben. Das bestätigen aktuell
nur noch 36 Prozent. "Die Zahlen sind Resultat des zunehmenden
Einsatzes von Testimonials in den vergangenen Jahren. Ein
inflationärer Gebrauch wäre vielleicht zu viel gesagt, aber es ist
sicherlich ein Sättigungseffekt eingetreten", analysiert
IMAS-Marktforscher Niels Wettemann.

Erschreckend ist nach wie vor, wie viele Promi-Botschaften bei den
Konsumenten ins Leere laufen: An Jürgen Klopp, Trainer des
Fußball-Zweitligisten Mainz 05, denkt keiner der Befragten beim
Stichwort Kinder Country. Dass der Coach nicht zur Liga der
sogenannten A-Prominenz gehört, muss nicht zwangsläufig der Grund für
das schlechte Abschneiden sein. So liegt der Anteil der Deutschen,
die bei Samsung an Michael Ballack denken, bei gerade einmal 3
Prozent. Und auch daran, dass der deutsche Nationalspieler einst für
den Samsung-Konkurrenten Sony das Gesicht hinhielt, erinnern sich
ungestützt nur ein Prozent der Befragten.

Unzertrennlich bleiben Thomas Gottschalk und Haribo - egal ob der
Showmaster für Colorado in der Steiermark unterwegs ist oder für die
neue Goldbären-Sorte Apfel wirbt, 61 Prozent der Deutschen erinnern
sich an den Naschkater. Dass Kontinuität sich auszahlt, zeigt auch
das Beispiel Barilla: Während auf die Nudelmarke angesprochen 2006
noch 36 Prozent an die deutsche Tennis-Ikone Steffi Graf dachten,
sind es mittlerweile 44 Prozent. Damit verdrängt das Doppel die Kombi
Deutsche Post/Thomas Gottschalk von Rang 2.

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8. November 2007

Originaltext: Horizont
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