 iPhone-Hype geht an Türken in Deutschland vorbei
Geschrieben am 06-11-2007 |
München (ots) - T-Mobile beginnt bereits um Mitternacht zum 9.
November mit dem Verkauf des Apple-Handys iPhone. Im Vorfeld zum
Verkaufsstart wurden im Auftrag der Münchner Agentur Media&Things
GmbH insgesamt 2.097 Türken (14+) stichprobenartig zu Kaufabsichten
des iPhones befragt. Die Ergebnisse der Erhebung lassen einen
erwünschten Hype nicht erkennen. Die Ergebnisse fallen eher nüchtern
aus:
Von den Befragten gaben 83.36 Prozent (1.748) an, das iPhone
Handy, auch schon dem Namen nach, nicht zu kennen. Lediglich 8,82
Prozent (185) kennen das iPhone, wobei hiervon nur 4,32 Prozent einen
festen Kaufentschluss signalisieren und weitere 20 Prozent eine
Kaufwahrscheinlichkeit angeben. Rund 73 Prozent zeigen kein
Kaufinteresse (20,54% eher nicht, 23,78% kein Kauf und 28,11% sicher
kein Kauf).
Weitere Erhebungen zeigen, dass bei den Türken in Deutschland die
Mobilfunk-Provider Vodafone (an erster Stelle), e-Plus (zweiter
Stelle) und o2 (dritter Stelle) vor T-Mobile liegen. Die größten
Marktanteile bei den Mobilfunktelefon-Herstellern hat Nokia.
"Die iPhone TV-Spots "So" und "Abgespeckt" sind wahrscheinlich
weniger geeignet, um einen iPhone-Hype beziehungsweise Kaufimpuls bei
den Türken in Deutschland auszulösen" so Hakan Günay, Geschäftsführer
der Agentur Media&Things, die sich auf Ethno-Marketing und
interkulturelle Kommunikation spezialisiert hat. "Die Türken haben
ein unterschiedliches Mediennutzungsverhalten, so dass eine reine
sprachliche Adaption der Kampagne wenig Aussicht auf Erfolg haben
dürfte".
"Jährlich geben die Türken in Deutschland rund 140 Millionen Euro
allein im Zeitraum Oktober bis Dezember aus, so dass diese auch eine
relevante Zielgruppe zum anstehenden Weihnachtsgeschäft darstellen"
laut Günay.
Die Media- und Kommunikations-Agentur Media&Things GmbH mit Sitz
in München, ist spezialisiert auf interkulturelle Kommunikation und
Ethno-Marketing. Schwerpunkte der Agentur sind TV, Print, Internet,
Hörfunk, Public Relations und Dialogmarketing.
Originaltext: Media&Things GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/67970
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_67970.rss2
Pressekontakt:
Media&Things GmbH
Orleansstrasse 34
81667 München
Hakan Günay
Tel.: +49 (0)89 - 321.64.970
E-Mail: kontakt@mediaandthings.com
www.mediaandthings.com
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