"DVDs leihen ist clever und günstig" / Cross-Kampagne soll Videotheken-Kunden zurückholen

Hamburg (ots) - Nach Jahren stagnierender und teils rückläufiger
Umsätze gehen die Home Entertainment Anbieter Anfang November (2007)
in die Offensive: Unter dem Motto "DVDs leihen ist clever und
günstig" werden über einen Zeitraum von sieben Monaten die Vorzüge
von Videotheken per Anzeige in verschiedenen filmaffinen Printmedien
beworben. "Below the line" runden Online-Angebote, Gutschein-Aktionen
und Gewinnspiele die mit circa 2,5 Millionen Euro veranschlagte
Kampagne ab. Mit der bundesweiten Aktion reagiert die Branche auf die
Ende 2006 veröffentlichte "Sleeper- und Motivationsstudie" der GfK,
die dem deutschen Videothekenmarkt trotz zunehmender
Konkurrenzangebote Wachstumspotentiale bescheinigt.

Platziert werden die ganzseitigen Anzeigenmotive der Kampagne ab
dem heutigen Freitag in den Programmzeitschriften TV-SPIELFILM,
TV-SPIELFILM XXL und TV TODAY sowie in dem monatlich erscheinenden
Magazin CINEMA. Auf ihnen werden die jeweils aktuell im Verleih
befindlichen Top-Filme zu sehen sein, zum Start handelt es sich
hierbei um die Titel "Stirb langsam 4.0", "Shrek III", "Harry Potter
- Teil 5" sowie um die deutsche Produktion "Winterreise". Zudem ist
mit allen Printanzeigen eine Gutschein-Aktion verknüpft: Unter dem
Leitsatz "2 Filme mieten - 1 Film bezahlen" enthält jede Anzeige
einen Coupon für die vergünstigte Ausleihe.

Jenseits der klassischen Werbung wartet die Kampagne mit einer
Reihe zusätzlicher Online- und POS-Aktivitäten auf. "Dank eines
integrierten Kampagnenkonzepts können wir Markenartiklern attraktive
Plattformen für Crossmarketing-Maßnahmen anbieten. Dies versetzt uns
wiederum in die Lage, Gewinnspiele durchzuführen, bei denen sich
Videotheken-Besucher auf außergewöhnliche Preise wie Autos,
Home-Cinema-Anlagen, Reisen etc. freuen dürfen. Verhandlungen mit
weiteren Partnern sind derzeit im Gange, so dass auch im weiteren
Verlauf der Kampagne mit hochkarätigen Überraschungen zu rechnen
ist", so André Meyer, Direktor Marketing & Vertrieb bei emp Hamburg
und Sprecher der Brancheninitiative. Die werblichen Maßnahmen
begleitend wird unter der Adresse "die-videotheken.de" eine spezielle
Kampagnen-Homepage geschaltet. Dort erhalten User nicht nur
umfassende Informationen zu den jeweils aktuellen Filmtiteln, sondern
auch Zugriff auf eine Datenbank, innerhalb derer alle an der Aktion
beteiligten Videotheken abrufbar sein werden.

Durch die Kombination aus Printanzeigen, Bannerschaltungen,
Online-Angebot und redaktioneller Berichterstattung sollen im
Kampagnen-Zeitraum November 2007 bis Mai 2008 mindestens 120
Millionen relevante Endverbraucher-Kontakte erzielt werden. Die
Finanzierung der Kampagne erfolgt durch gemeinsames Engagement der
Filmförderungsanstalt (FFA), der Film-Anbieter (Warner Bros.
Universal Pictures, 20 Century Fox etc.) der Einkaufsgruppen emp -
entertainment medien partner, MMG und World of Video sowie des
Interessenverbandes des Video- und Medienfachhandels in Deutschland
e.V. (IVD).

Originaltext: Interessenverband des Video- und Medien-Fachhandels in Deutschland e.V.
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